Меган Маркл обвинили в «выпрашивании» позитива в сети

Меган Маркл столкнулась с обвинениями в том, что она «выпрашивает положительные отклики в интернете» после того, как разослала блогерам подарки в надежде прорекламировать свои новые товары для образа жизни, сообщают СМИ.

44-летняя герцогиня Сассекская запустила «Mother’s Day Edit» через свой бренд As Ever 20 апреля — вскоре после возвращения в свой дом в Монтесито из турне по Австралии с мужем, принцем Гарри, 41 год.

В коллекцию вошли две свечи по 63 доллара каждая, вдохновлённые детьми Меган — принцем Арчи (шесть лет) и принцессой Лилибет (четыре года). Свеча Signature Candle No. 506 отсылает к дате рождения Арчи — 6 мая, а Signature Candle No. 604 — к дню рождения Лилибет, 4 июня. Перед стартом продаж 22 апреля подарочные наборы стоимостью около 155 долларов были отправлены избранным блогерам из США, в том числе Карли (более 460 000 подписчиков) и Кристине Зиас (почти 350 000 подписчиков).

Этот шаг вызвал критику: многие считают, что Маркл пытается сформировать нужный ей образ с помощью целенаправленной рекламы у инфлюенсеров. Один из источников, знакомых с ситуацией, заявил: «Всё больше людей воспринимают это как отчаянную попытку создать позитивный фон — положить товар прямо в руки блогерам, чтобы они транслировали положительный месседж. Это похоже на выпрашивание похвалы в рамках продуманной кампании по перезагрузке репутации её бренда».

Ещё один инсайдер добавил: «Масштаб и время рассылки указывают на срочность — складывается впечатление, что идёт скоординированная попытка заполонить социальные сети поддерживающим контентом. Подарки и продуманные жесты стимулируют одобрительные посты в момент, когда внимание к Меган особенно пристальное. Это выглядит немного жалко и почти как эксплуатация аудитории блогеров — те, получив халяву, чувствуют себя обязанными сделать положительные публикации».

Блогеры, получившие коробки, делились содержимым в сети: в наборах были шоколадные конфеты премиум-класса от бренда Compartés из Лос-Анджелеса и рукописная записка от Меган. В ней она писала о материнстве и идее ароматов: «Я подбирала запахи больше года, чтобы каждая нота возвращала меня в особенные моменты с детьми. Я могу зажечь свечу, закрыть глаза — и я снова там. Памятные мгновения материнства».

Коллекция As Ever — это расширение в сторону ароматов и товаров для дома. Ранее Меган описывала амбиции бренда как «красоту и лёгкость» в повседневной жизни. В продаже есть и наборы, включающие свечи, шоколад и аксессуары с логотипом бренда. Однако кампания с блогерами разворачивается на фоне споров о коммерциализации публичного образа герцогини. Критики указывают на её сотрудничество с модной платформой, где она получает процент с продаж одежды, — как на доказательство всё более коммерческой стратегии.

Один из источников заметил: «Складывается чёткое впечатление, что сейчас огромное количество времени и сил тратится на формирование того, как Меган воспринимают — особенно в цифровом пространстве. Решение так прямо работать с блогерами подчёркивает, насколько для неё важен сетевой настрой — это намеренная попытка культивировать поддержку и направить разговор в более выгодное русло».

Запуск «Mother’s Day Edit» состоялся после того, как Меган раскритиковали за рекламу одежды на пляже Бонди-Бич, а также после её появления на громком мероприятии в Сиднее, связанном с её ретритом «Her Best Life»: посетители платили немалые суммы за доступ к сессии вопросов и ответов и личному общению. На той встрече она размышляла о жизни на публике и критике в свой адрес, заявив, что негатив исходит от «проекций» окружающих.