Меган Маркл нанимает инфлюенсера для As Ever

По данным СМИ, Меган Маркл привлекла к продвижению своего бренда As Ever инфлюенсера Оливию Макдауэлл — после того как её личное участие в рекламе не привело к росту продаж. Сотрудничество происходит на фоне резкого падения трафика сайта As Ever с января, а также после того, как Netflix прекратил партнёрство с проектом, просуществовавшим менее года.

Макдауэлл, у которой 294 тысячи подписчиков, опубликовала видео с советами по летнему приёму гостей: она готовила сэндвичи с огурцом, круассаны с малиновым джемом As Ever и зажигала свечи бренда стоимостью 64 доллара. В конце видео она сказала: «Будь то продуманный стол или просто время, проведённое вместе, мелочи заставляют гостей чувствовать себя желанными. И эти сокровища от As Ever действительно возвышают каждый момент».

Пользователи соцсетей быстро заметили, что советы Макдауэлл почти не отличаются от тех, что ранее давала сама Маркл. Один из них написал: «Похоже, у Меган закончились идеи, как продавать As Ever, и она наняла инфлюенсера, чтобы тот повторил её же слова. Кошмар». Другой усомнился: «Она наняла кого-то для этого? Я думал, это пародия на неё». Третий отметил: «Все эти люди просто ходят по жилым пространствам, ставят цветы, зажигают свечи и намазывают джем. И так по кругу». Четвёртый добавил: «Когда Меган приходится нанимать инфлюенсеров, чтобы повторять тот же сценарий, потому что люди не выносят её саму, это знак, что с репутацией и популярностью покончено».

Сотрудничество с инфлюенсером произошло на фоне новых данных: по информации аналитического сервиса, с января по май этого года сайт As Ever посетили всего 392 111 пользователей из США. В целом у бренда было около миллиона просмотров по всему миру, но As Ever доставляет товары только в пределах Соединённых Штатов. Источник, знакомый с ситуацией, сообщил СМИ, что ожидал двукратного роста показателей в этом году, но добавил: «По любым меркам, для любого стартапа это нельзя назвать успехом».

As Ever был запущен в апреле 2025 года в партнёрстве с Netflix. В ассортимент вошли фруктовые пасты, мёд, печенье и чай, предназначенные для кулинарного шоу Маркл «With Love, Meghan». Однако к моменту запуска оба сезона шоу уже были сняты, поэтому продукты не могли появиться в кадре. В январе стриминговый сервис отменил сериал, а в марте объявил о прекращении сотрудничества с As Ever, оставив Маркл без финансовой поддержки и с большим объёмом нераспроданного товара.